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品牌策划案例

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问题一:谁能介绍几个成功的品牌策划案例,网上大多都是付费的,因此拜托大家了。

兄弟你太精了,而且也太抠了,居然才悬赏10分啊??就只给你一个案例:

宝洁沙宣品牌策划案例

项目背景

宝洁(中国)有限公司在1997年9月推出的沙宣品牌试销售活动获得成功之后,决定于1998年7月在北京开展一系列活动,以便将这一著名品牌推向全国。爱德曼国际公关公司接受宝洁(中国)有限公司之委托负责宝洁(中国)有限公司沙宣品牌全国推广的公关宣传活动。

项目调查

爱德曼公关公司在通过对沙宣品牌的调查研究之后与宝洁(中国)有限公司共同商议决定了1998 年7月举行的推广活动宗旨是举办一系列发型展示会,唤起众多目标群体的注意。这些群体包括专业发型师,零售商,政府权威部门(中国美容美发协会),媒体以及消费者。此次活动的目标是确立“沙宣美发学院”在世界美发护发界的专家地位,成为中国美发界的可信赖权威。唤起目标群体的激情及尝试沙宣产品的兴趣。

宝洁沙宣品牌策划

宝洁沙宣品牌活动的策略

1. 通过组织一场别具一格的发型展示会,显示沙宣品牌的传统风格及对中国消费者发质的理解

2. 利用全国各大媒体充分报道沙宣发型展示会

3. 通过推广活动与所选定的媒体建立长期的合作关系

活动主题

我们的光彩,来自你的风采

目 标 群 体

年龄在18–36岁之间收入中上等的消费者,女性消费者居多

舆论界风云人物及社会著名人士

国营机构、私营机构及合资机构的美发师

· 国内外媒体

零售商

有关政府机构

宝洁沙宣品牌策划项目的实施

工作安排

沙宣品牌全国推广活动从 1998年开始筹划,工作组成员包括宝洁品牌业务部和公共事务部, &M推广公司以及沙宣伦敦办事处。爱德曼公关在此次活动中所承担的主要任务是策划推广活动及协调整个项目内容,制订并实施针对各个目标群体的各项活动。

前期工作投入

· 中国记者团访问沙宣英国总部

为了让中国消费者了解并熟悉沙宣伦敦美发学校及学院的实际情况,爱德曼公关公司组织了国内9家有代表性的媒体去沙宣英国总部参观、交流,并向媒体提供了全面的沙宣历史及其品牌建立的资料。

这次组织记者参观沙宣总部的活动非常成功。这使他们扩大了对沙宣品牌的了解,不仅熟 悉了其产品,同时也熟悉了其历史及在全球美发界的权威地位。这种理解为对整个活动进行深入而全面的报道奠定了坚实基础。

· 前期新闻资料发放

为了向媒体提供背景资料,爱德曼公关在五六月份就向他们发送了活动准备情况的新闻 稿。活动前发表的新闻稿数量达到约40 份,爱德曼公关还负责安排香港媒体及一批经过挑选的驻京国际记者的专访。此外,爱德曼还针对其他八个省市的媒体发送了 新闻资料。

记者专访

为了让记者深入了解沙宣美发机构及宝洁(中国)有限公司,爱德曼公关邀请、组织并安排了60多家新闻单位对沙宣伉俪及其他沙宣发型师乃至宝洁公司的主管人士均进行了独家或集体采访。

新闻发布会及发型表演

爱德曼公关为此次活动邀请了超过150名的记者,其中包括来自28家外地媒体的56名来京记者参加此次沙宣的活动。无论从应邀的媒体数量还是从地域分布而言,都是爱德曼历史上规模最大的一次。

爱德曼为这次沙宣品牌全国推广新闻发布会进行了大量组织工作,例如制订媒体名单,与外地媒体进行联络并向他们发邀请函及新闻资料,向宝洁(中国)有限公司的主管人士和沙宣的伦敦工作组介绍情况以及跟踪全国媒体报道。

摄像及摄影服务

在这项活动中,摄像与摄影起着关键作用,直接关系到对沙宣......余下全文>>

问题二:品牌策划方案包括哪些方面?

品牌策划方案包括以下几个方面:

基础调研与梳理说明。

产品:企业产品目录 、产品销售状况、产品研发状况、产品生产状况、产品价格状况。

渠道:企业渠道结构、企业渠道组成、渠道建设目标、渠道管理现状。

战略:企业使命与发展目标、企业业务组合(或产品组合)、企业组织结构(包括营销队伍的组织结构)、核心能力及资源配置。

市场:目标市场及人群(消费者)需求、目标市场竞品状况、产品竞争战略、市场发展及未来趋势。

管理:企业价值观、企业需求与困惑、企业经验(生产、渠道、销售等)、企业管理文化。

企业形象策划说明:以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

产品上市策划说明:以调研和梳理的为基础(见基础调研和梳理)提供策略及方案。

其他包括:CIS系统:VIS视觉系统设计:标志、基础视觉识别、应用识别系统。MIS理念识别系统设计:企业文化识别;终端设计:专卖店系统SIS;企业宣传:企业珐传画册、企业宣传片;产品命名、产品定位、市场定位、卖点梳理与提炼、产品外包装设计、产品型录设计、企业宣传册设计(或招商手册设计)、平面广告设计(应用于会展或招商会议)、影视广告策划与摄制等。

问题三:品牌策划有哪家公司的案例做得好的?

做品牌策划,看你做哪个类型的,不同产品,做的品牌策划不一样。

根据你的产品来选择会比较好。

还有需要对比几个做过的案例,对比其优缺点,供参考。

问题四:关于公司品牌策划是做全案好呢 还是分开交给各个公司做个案好啊? 5分

如果你对已接触的策划公司已经足够了解并非常信任的话建议你还是由他们来做全案策划。虽然个案的具体内容是不一样的但是整体还是有很大触关联性的,如果将全案拆分成个案交给几个公司来做的话可能会有很大影响。

问题五:成功的,经典的营销策划案例有哪些?

您好,智慧365小编为您解答:

1、乐扣乐扣利用借位来提升形象的案例

乐扣乐扣来到中国市场后,做了一件让很多同行看不懂的事情,就是把自己的直营店开在了房租非常高,成本非常高的城市中心广场,乐扣店的左边一家店,就是著名的顶级品牌:香奈儿。

很多人不明白乐扣到底为何这么做,后来,慢慢就明白了。客户心里认为:能够与香奈儿做邻居的产品,一定也是高端产品。乐扣用一个形象店的成本,直接提高了产品在客户心中的位置。

启示:借位巧妙借力于其他品牌的位置,树立自己在客户心中的位置。你在客户心中的地位,一定程度上取决于你与谁在一起。

对于打算创业的你,或许觉得上面的小故事并不算什么,但是有时学会借助一些技巧和别人的经验,可能就打开了你的思维,对于创业是有所帮助的!

2、情人节电商成功的营销策划案例

①淘宝网的巴黎情书

淘宝网限量秒杀的“巴黎情书”。如果爱人还在身边,却收到了他从巴黎寄来的情书,带有新鲜的巴黎邮票和邮戳,一定充满了神秘色彩。据淘宝网人士介绍,这批巴黎情书是他们在情人节前专门邮到巴黎的合作商处,贴上巴黎的邮票,盖上巴黎的邮戳,再中转回国内,只等情人节飞向全国各地,给情侣们制造神秘惊喜。

②钻石卖家:末日的爱情保险单

在传说中被称作“世界末日”的2012也成了网商的创意来源。有的网站在拍卖钻石毛坯的同时赠送“爱情保险单”,只要恋人成功跨越了传说中的“世界末日”,在2012年12月22日还在一起的话,可将拍得的钻石毛坯邮寄给卖家,由卖家免费制作成钻石对戒,见证爱情。

问题六:品牌策划书包括哪几部分?

品牌策划的流程是这样的:

1.品牌化决策: 用品牌\ 不用品牌

2.品牌使用者决策:浮造商品牌\分销商私人品牌\许可品牌

3.品牌名称决策:个别名称\通用家族名称\个别家族名称\公司加个别名称

4.品牌战略决策:产品线扩展\品牌扩展\多品牌\新品牌\合作品牌

5.品牌重新定位决策:是\否

落实到策划书上则基本分为以下5步:

1.环境分析”市场背景、竞争“

2.进行目标市场选择,寻找卖点(营销上就是”STP“战略策划)

3.品牌形象策划;(名称、VI视觉、logo等等等....)

4.品牌定位 (价格、档位、形象)

5.品牌传播策划(推广形象定位、目标消费者定位、广告策略等)

希望对你有帮助~

问题七:为什么要做品牌策划

后来跟进了很多功能性饮料,都在一定程度上取得了成功;类似的案例很多,通过品牌策划,它们成为了领跑者。

品牌策划之企业形象塑造;小米手机最近很火,他为什么火,他给自己塑造了一些形象,手机发烧友专属,它体现的是一种执着,非常符合年轻人的想法,年轻人很想表达自己个性的一面,某男生说,我上个女朋友是5年前,我现在一直没有忘记她,小米在一定程度上诠释了这一点,所以他火,如果说它配置有多好,其实很多人不是特别在乎,更多的是它的形象,小米这个名起的就很有诱惑力,至少以听上去他很适合年轻人,他的主要消费群体就是年轻人。

品牌策划之品牌店形象传播;你在一些比较繁华的地方,看到一个红色调,白头发老头的宣传牌,你会想到肯德基,你看到一家卖运动服饰的,红色的,很容易想到“双星”或者说特星,慢慢的你会潜意识的认为这是一个大牌子,他们省下了巨额的广告费用。

那么品牌策划过程中,最重要的一点是什么?找出市场突破口,同质化的时代,寻找差异化的卖点。我曾经做过雕刻机的互联网销售,那时我的老板不怎么有钱,不太舍得花钱做广告,我在各种平台上发布信息,发布雕刻机,我不行,中国有几千万人在做雕刻机这个词的优化,每个平台上都有付费项目,我永远是在10页之后,别人能够看到我,那得跪下向上天磕几个头,感谢上天的恩赐。经过一段时间对行业的熟悉,我开始发布长尾词,例如济南雕刻机厂家,专业石材雕刻设备,花格隔断专用雕刻机等等的一些词,我成功了。

选择一家什么样的公司做品牌策划好呢?我想说,门当户对,如果你是国内顶尖企业,那么你就去找顶尖的策划公司吧,你用钱砸,方案还砸不成功么。如果你是国内二线企业,资金也不是特别的雄厚,那么你找二线策划公司吧,他们更懂你们。其实我想说的是最适合的才是最好的。策划公司被评论为最大的"皮包公司"市场,一点也不为过,打着某名人的旗号,去做策划,名人死了,企业估计也就死了。我觉着只有愿意和你共赢,愿意和你一起开拓市场,能把你们的事当作自己的事情求做的才是最好的。

品牌策划主要包括对市场调研、品牌战略规划、品牌发展方向、品牌定位及定位语创意、品牌广告语和广告表现、品牌视觉形象打造等。更通俗的讲,就是寻找企业所在行业的卖点,把企业产品和企业形象包装成为市场的焦点。品牌策划可以帮你解决企业品牌定位不明确、企业战略方向模糊、产品没有特色、广告表现难以深入人心等难题。

希望我的文章对你有帮助。

问题八:品牌策划案例分析

额 可怜的孩子 不知道你作业做完了没

问题九:家具品牌策划公司哪家好?有哪些成功案例?

广州做品牌策划的公司很多,家具建材品牌策划首选瑞颜广告,10年专注中国家居建材品牌策划,快速准确把握企业市场,科学规划品牌设计体系,品牌核心价值有效落地!

问题十:多品牌策略的案例

品牌建设是企业的重大决策,需要加以战略管理,制定合理策略。国际品牌网为大家介绍企业五大品牌策略。产品线扩展策略。此策略就是指企业增加某一产品线的产品时仍沿用原有的品牌。企业生产的新产品可以是现有产品的改进,例如改变产品包装、风格或者增加新性能等。不同的产品可以满足消费者的不同需求,此策略可以充分地利用了企业过剩的生产能力,填补市场空隙,扩大消费群,增加企业的利润。然而产品线扩展有可能会使企业品牌丧失了原有的意义,反而无法提高消费者对企业 品牌的认知度和信赖度,因此,国际品牌网提醒企业经营者,采用此策略,一定要使消费者能够区别出各种产品,避免出现同一产品线的新老产品竞争的局面。多品牌策略。此策略就是企业在相同产品类别中引进多个品牌,建立多品牌组合,以最大限度地覆盖市场。随着市场不断成熟,消费者的需求也日益细分化,企业实施多品牌战略,能够满足不同目标客户群的需求,从而扩展市场份额。采用此策略最典型并且最成功的企业当属宝洁公司。其同时生产经营“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”、“汰渍”、“舒肤佳”等产品,总体销售额多年居同类产品前三名。品牌重新定位策略。当企业的竞争品牌侵占了企业品牌的一部分,使企业的品牌市场份额有所减少,或者是消费者的偏好发生了转移,原有的品牌定位无法给消费者带来更高层次的需求,企业就必须开始给自己的品牌重新定位,以再次赢取目标消费者的“芳心”。那么企业应如何做品牌重新定位决策呢?以深圳太太口服液为例,最初上市的太太口服液是以直接诉求治黄褐斑而被消费者认可的,但产品出来利益承诺之外,在品牌定位方面、功能定位是其立于市场的唯一根基。尽管后来请了巨星毛阿敏做广告,扩大了知名度,但其品牌定位不够清晰,造成品牌形象和销售额没有多大提升。后来企业对品牌进行了重新定位,将太太口服液定位在为现代女性追求外在美的一个中药产品,让女性更自信、更独立、更漂亮,避免重蹈蜂王浆、花粉等众多保健品唯一功能论的覆辙。其后,企业又从太太口服液的独特卖点上挖掘品牌新的生命力,把太太品牌定位为全中药成分的口服液,由内而外的美容护肤品。重新定位后的太太口服液不但在近年来风云变幻的保健品市场创造了一个奇迹,更成功地塑造和培植了一个富有生命力的品牌。

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