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广告创意分析

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问题一:广告的全面分析 10分

前言:

在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文:

第一部分:市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;

• 总体的经济形势

• 总体的消费态势

• 产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景:

• 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?

• 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

(3)市场的文化背景

• 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

禒 • 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2、市场营销环境中的微观制约因素。

• 企业的供应商与企业的关系

• 产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

(1)市场的规模:

• 整个市场的销售额

• 市场可能容纳的最大销售额

• 消费者总量

• 消费者总的购买量

• 以上几个要素在过去一个时期中的变化

• 未来市场规模的趋势

(2)市场的构成:

• 构成这一市场的主要产品的品牌

• 各品牌所占据的市场份额

• 市场上居于主要地位的品牌

• 与本品牌构成竞争的品牌是什么?

• 未来市场构成的变化趋势如何?

(3)市场构成的特性:

• 市场有无季节性?

• 有无暂时性?

• 有无其他突出的特点?

4、营销环境分析总结。

(1)机会与威胁

(2)优势与劣势

(3)重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

• 现有的消费时尚

• 各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

(1)现有消费群体的构成:

• 现有消费者的总量

• 现有消费者的年龄

• 现有消费者的职业

• 现有消费者的收入

• 现有消费者的受教育程度

• 现有消费者的分布

(2)现有消费者的消费行为:

• 购买的动机

• 购买的时间

• 购买的频率

• 购买的数量

• 购买的地点

(3)现有消费者的态度:

• 对产品的喜爱程度

• 对本品牌的偏好程度

• 对本品牌的认知程度

• 对......余下全文>>

问题二:关于广告的创意分析 100分

Who is that man.

HE can not be just one man.

这是这个广告中唯一的台词,也是亮点,也是点睛之笔,也是多余的一笔。

啤酒的效果是让人狂嗨,让人进入到自己再熟悉不过的陌生世界里疯狂,这整个广告实际上是给人展示了该啤酒可以带我们去的地方。这种以情景写感觉的拍摄手法非常棒。

这个广告的特色之处是将一切的不合理和不和谐组合成了一种合理和和谐,而将这些不合理和不和谐变为合理和和谐的唯一纽带,就是该品牌的啤酒。这个啤酒在这里的位置和重要性就显而易见了。

从船舶学角度,这个广告确实吸引人眼球,确实突出核心信息,甚至能引导人主动看第二遍,确实是一个好广告。

问题三:关于广告创意论文

“现代乃至将来都是一个过剩的消费时代,在一个相对富裕的社会里,消费者的目的,不再是只为需要而消费,而更多的是为消费而消费,为感觉而消费”。这是在一次国际广告研讨会上某位专家提出来的一个观点,这样的话听起来似乎有点诡言众听,但仔细想一想这也并非没有道理。在生活节奏日益加快的现代社会里,人们因过多地忙于各自的工作而忽略了情感方面的需求。事实上,正是在这样的情形下,人们更需要情感。爱情的甜蜜感、家庭的温馨感、,事业的成就感、地位的荣誉感等,都将成为人们生活中不可缺少的一部分。而这种情感又往往从消费上容易体现出来,也正因为这样,感性诉求广告在现代社会得以诞生,广告商通过感性诉求广告引起消费者的某些体验,通过人们的感情过程来控制人们的消费行为,从而达到实现广告促销的目的。

1.感性诉求广告抬头的年代

何谓感性诉求广告?这必须从人的情感和商业广告的目的说起。我们知道,人的情感是最丰富的,也是最容易激发的,而商业广告的最终目的是要诱发人们的购买行为,而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。一般来说,情感活动越强烈,购买行为就越容易产生,甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感,感性诉求广告就是在这样的条件下产生的。它并不完全从商品本身固有的特点出发,而是更多地研究消费者的心理需求,运用合理的艺术表现手法进行广告创作,寻求最能够引发消费者情感共鸣的出发点,从而促使消费者在动情之中接受广告,激发购买。

感性诉求广告是相对于理性广告而言的,在过去很长的一段时间里,由于多方面的缘故,商品之间没有多大的竞争。在进行广告宣传时,只要寻求从概念化、理性化的角度来诱导消费者即可,如告诉他们什么样的冰箱最省电、什么手表最准时等,这种我们称为理性广告。当然,理性和感性是相对的,理性广告仍然是现今广告的重要诉求手段之一,比如在耐用消费品的广告当中就比较多用。但相对于过去而言,感性诉求广告越来越得到人们的重视,大有后来居上之势,它们一改以往过于强调企业品牌特点和在媒体展开强大广告攻势的硬性手法,代之以亲切、柔和的广告语言,以及自然流畅的广告风格,老实诚恳的广告诉求,让你有所感触,令你着迷,左右你的情绪,使你达到“幻想”的深度。它不断地撞击人们的感情,使你向它靠近并对它产生好感,最后从感性上被它征服,最终达到销售产品或服务的目的。在消费者的需求和期日益提高的今天,情感诉求广告更是得以逢勃发展。

2.现代感性诉求广告创作的新思维

前面我们说过,商业广告中的感性诉求是根植于受众的情感,那如何在感性诉求广告中达到迎合受众情感的目的呢?又如何在今天盼繁复杂的广告竞争中脱颖而出呢?为此,我们提出了一些感性诉求广告创作的新思维。 2.1 体现价值——人性的永恒主题

人性就是指人所具有的正常的感情和理性,感性诉求广告的目标受众是消费者,因此从某种意义上说广告艺术也属“人类”学。以人为主体的世界丰富多彩,人性是一个内涵丰富的主题,生命的新陈代谢、人的喜怒哀乐、感情的相互交流以及对生活的追求等都构成了生活中极为广泛的题材。因此,大多数成功的广告都善于挖掘人性的心灵深处,满足人们心灵深处的渴求与祈盼,对人的价值肯定、对和平安宁和幸福美满的憧景等都成为了广告表现的新主题,它是显示人类自身价值的一种诉求。

我们知道,现代消费者的需要正从量的满足、质的满足上升到感性满足,这就是消费的高层次需要。也就是说消费者越来越需要体现自身的价值,他们更需要表达拥有该产品所获得的心理价值,即产品实用价值之外的象征价值,如荣誉、地......余下全文>>

问题四:一个成功的创意广告应该具备哪些特征?

成激的广告没有人可以规定那个好那个不好,广告追求2点一点就是简约一点就是让别人第一次看不懂,具有内涵,我在网上看到广告最多的就是彩虹糖,看过人家的创意很吸引人,而且广告总是在改变,还有前两天看过路虎的广告,几乎整个广告中路虎就在最后几秒出现,前期的都是铺垫,我认为很有创意,一对男女来到裁缝店或者是洗衣店,第一次是都是沙子的衣服第二次是被水打湿的衣服,第三次我给忘了,基本上可以反映路虎的性能可以在沙漠,水中,等行走,给别人的感觉路虎性能是最好的。很有创意!

问题五:广告创意的本质是什么

广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本,更突出体现产品特性和品牌内涵,并以此促进产品销售。

本质:

1.创意是广告策略的表达,其目的是创作出有效的广告,促成购买;

2.广告创意是创造性的思维活动,这是创意的本质特征;

3.创意必须以消费者心理为基础。(潜意识广告)

4、广告是使顾客了解本产品的途径,

5、广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品,促成交易的达成

问题六:谁能帮忙写一份广告创意?要具体的案例

(1)德芙巧克力——牛奶香浓,丝般感受

[赏析]本广告语之所以称得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉,意境高远,想象丰富。本广告语充分利用联想,把语言的魅力发挥到了极致。

(2)戴尔比斯钻石——钻石恒久远,一颗永流传

[赏析]事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。

(3)可口可乐——永远的可口可乐,独一无二好味道

[赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用丁时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵。

(4)雀巢咖啡——味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。

(5)M&M巧克力——只溶在口,不溶在手

[赏析]这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

(6)百事可乐——新一代的选择

[赏析]在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。

(7)大众甲克虫汽车——想想还是小的好

赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。

(8)耐克——just do it

[赏析]耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来。然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

(9)诺基亚——科技以人为本

[赏析]“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致,事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物。

(10)麦氏咖啡——滴滴香浓,意犹未尽

[赏析]作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验。

(11)仲景六味地黄丸——药材好,药才好

用尽中文韵味!体现产品特点,揭示普遍真理。

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问题七:求一篇关于商业广告创意论文的提纲

摘要] 创意常被称为商业广告的灵魂,文中分析了创意思维的过程与特点,围绕联想与想象介绍了“联想风暴”与“想象合成”两种获得商业广告创意能力的训练方法。

[关键词] 商业广告 创意思维 训练方法 联想 想象

商业广告是针对非商业广告而言的以销售产品或服务,以获取经济效应为直接目的的广告类型。随着商品经济和广告文化的发展商业广告成为现代社会经济生活和文化生活的重要形式之一。一则商业广告创意是其广告文化的集中反映,其创意好坏直接影响着营销目的的实现,进而影响企业的发展,甚至关系到企业的存亡。于是,创意常被称为商业广告的灵魂。如何获得一个好的创意成为广告主与设计师不断追求的共同目标。我们将对广告创意的思维过程、特点与训练方法做以下探析。

一、商业广告创意的思维过程与特点

为了让广告创意活动不做无用工,我们首先要了解商业广告创意的思维过程以及对应的特点。具体可以将它概括为以下三个步骤:

1.收集原始资料,这是创意的准备阶段。需要收集的原始资料主要包括六大方面的内容:环境特点、广告主特点、产品(服务)特点、受众特点、媒体特点和广告反馈效果。很多广告人都一致认为“好的广告是走出来”。这六大内容其实就是走入市场进行调查的指标,这些是好广告创意获得的前提。但是,很多中小企业在具体操作中为了节约成本,时常会省略一些环节。日本索尼公司在成长过程中,曾经向泰国市场发布过一则音响广告:佛祖闭着眼睛在半寐状态下接受善男信女的膜拜,似乎进入了物我两忘的境界,这时优美的音乐渐渐响起,佛祖突然动起来,并四处寻找。在优美的旋律下佛祖不禁跳起了舞,接着镜头切换到一侧的索尼音响上。这则广告因为没有充分收集、理解泰国文化环境方面的资料,所以导致该广告内容触犯了当地的宗教信仰,也使得索尼音响在泰国的销售受到挫折。我们从这个例子可以知道第一步骤的重要性,也可以明确六大内容是商业广告目标和定位等内容制定的重要依据。

2.加工原始资料,这是创意的酝酿阶段。主要是对收集来的资料进行加工,寻找有用信息,将他们转换、提炼为商业广告创意的目标、定位和策略。在广告历上成功的定位案例如“七喜饮料”,其创意在于:他将我们熟知的百氏可乐与可口可乐界定为“可乐”,而将自己定位为“非可乐”的概念,这样将饮料市场划分成了两大块,为自己在强大的竞争对手面前赢得了市场,也为广告作品的创意指明了方向。

3.广告创意形成和完善的阶段,这个阶段是在第二步骤形成的定位指引下完成广告创意。

以上三个步骤因其涉及的具体内容不同,在实践中也表现出不同的思维特点:第一步骤理性占有主导地位,因为只有理性,才能收集到真实可靠的资料信息;第二步骤以经验、直觉、联想为主要特点;第三步骤以想象为主。还可以借用王国维在《人间词话》里描述事业三境界的诗句来形象的概括这三个步骤的工作特点:收集原始资料时好比“昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天崖路”;加工原始资料时苦思冥想“衣带渐宽终不悔,为伊消的人憔悴”;产生完整创意阶段如同“众里寻它千百度,募然回首,那人却在灯光火阑珊处。”这些也生动的说明广告创意需要经历一个从苦思冥想到喜悦的过程。

二、商业广告创意思维的训练方法

通过上文对广告创意思维过程和特点的分析,我们可以从中提炼出两种思维:联想与想象。这两种思维均属于创造性思维,它们基本贯穿于商业广告创意思维过程的三个步骤中。

1.联想,它是由一事物或概念想到另一事物或概念的心理活动,实质是发散性的思维活动。主要应用于资料收集和资料加工阶段。可以拓宽信息收集的面;也......余下全文>>

问题八:邓紫棋德芙广告创意分析

现在德芙也没有特别的有创意的,就是找个当红的明星呗

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